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讓茶大麥清茶新品輕盈上市

近日，無糖茶飲料品牌讓茶迎來草本茶系列全新升級，系列新品大麥清茶輕盈上市。據了解，新品大麥清茶為讓茶無糖茶飲料產品中首款0咖啡因產品，延續讓茶草本茶系列“養”這一產品概念，以東方植物食材為靈感，輔以現代科學，口感麥香四溢、香醇爽滑。讓茶大麥清茶在中國傳統清涼飲料大麥茶基礎之上，精選二棱大麥和六棱大麥2種大麥拼配，100%烘焙大麥萃取。區別于市面上其它大麥茶飲料，每瓶添加≥7.5g膳食纖維，清涼解暑、解渴解膩的同時，有助于維持正常的腸道功能。0糖0脂0咖啡因，不添加香精不添加防腐劑。新品已在讓茶天貓旗艦店上線，規格為500ml，參考價6元/瓶。（梅嘉路）

朝日“颯”綠茶首周銷量

破2350萬瓶

日前，日本朝日軟飲推出一款“颯”綠茶飲料。新品第一周銷售量就突破2350萬瓶，直接完成了4月預定銷售量的80%。在社交媒體上，“颯”綠茶相關話題討論數超過47萬次，約為今年發布的新品平均對話量的9倍。據悉，朝日品牌通過技術創新，讓消費者得到2倍香氣。消費者將“颯”綠茶放入口中，香氣會瞬間升騰；飲下后，濃郁的香氣又在口腔中蔓延開來。

“颯”綠茶的開發負責人表示，競爭對手的綠茶產品正在迅速發展，且有很高的市占率。不少人對現有的產品感到滿意。如果試圖突出自己的“差異化”，新品就會成為一個小眾產品。（錢新興）

飲品冷柜“暗戰”

商超入場費上漲

隨著夏日旺季到來，各飲料廠商加碼冷柜投放。除傳統商超渠道外，奶站、水果店、學校超市等細分渠道也成為必爭之地。記者近期走訪北京10家零售門店發現，可口可樂在渠道布局方面具有強大優勢，百事、康師傅、農夫山泉等品牌也在加強品牌露出。一位飲料企業業務員透露，今年飲料冷柜點位爭奪激烈，商超渠道的入場費上漲至少10%，強勢品牌仍在繼續增加冷柜布點，其他無力支撐投入的品牌也在想盡辦法讓產品入柜。（劉可欣）

新乳業躋身100億俱樂部后

高管密集講解五年戰略規劃

近日，新乳業發布2023~2027年戰略規劃公告稱，未來五年將繼續以“鮮立方戰略”為核心方向，努力推動規模復合年均雙位數增長，凈利率實現翻一番。新乳業表示，將以低溫鮮奶和低溫特色酸奶作為核心重點品類，推動以“24小時”系列產品為代表的高品質鮮奶產品未來五年復合年均增長率不低于20%；通過產品創新和重點產品推廣的方式加速低溫特色酸奶品類的增長。此外，新乳業還提出力爭未來五年新品年復合增長率大于10%、五年實現突破5000萬數字化用戶、推動2027年D2C業務規模占比達到30%等目標。（黃唯一）

匯源發布兩款飲料新品

近日，匯源在其天貓官方旗艦店上新了兩款差異化飲料新品。一款是95°黑甜橙復合果汁汽水飲料，巴西甜橙搭配爽口氣泡，果汁含量≥10%，甜橙汁含量≥8%，低攝入無負擔，冷藏口感會更佳。此外，匯源搭乘大熱的國潮風，為這款產品推出了漢服限定款包裝，亮眼造型更得年輕人青睞。另一款是匯源水果冰沙真朋友榴蓮味果汁飲料，冷凍后呈現細膩的冰沙口感嗎，入口即化，榴蓮味道香氣十足；采用獨特的三角包，小巧精致，便于攜帶。（胡文新）

切入汽水賽道

統一雅哈推新果味老汽水

統一旗下品牌“雅哈”切入汽水賽道，推出了一款果味老汽水。這款新品復刻了許多人心目中“童年回憶”的味道，0糖0脂肪0能量。采用經典的紅+藍配色包裝，結合復古的老式斜紋設計，打造醒目的形象。此前，“雅哈”品牌推出的均為咖啡產品，如今橫跨汽水賽道，拓寬品類界限，讓品牌呈現更加多元化的特征。（?，摤摚?/span>

養樂多：在華價格調整

已被市場接受

日前，養樂多本社管理層在回應投資者提問時透露，1月在中國市場的養樂多日銷量約為532萬瓶，為上年銷量的83.1%；2月日銷量約為425萬瓶，為上年銷量的119.1%；3月日銷量約為506萬瓶，為上年銷量的87.1%。此外，在一季度中國市場客流回暖，但購買力尚未完全恢復，并沒有帶來銷售量的增長。對于年初在中國市場實施的漲價，其認為價格調整會對銷量產生一定影響，但業務合作伙伴和送貨上門消費者的負面反應微乎其微，因此認為價格調整已被接受。（李明陽）

北冰洋新推10元+檸檬汽水

近日，國產汽水代表品牌“北冰洋”悄然推出定價10元+的汽水新品。據悉，北冰洋此次推出的汽水新品為檸檬汽水，主打“檸檬+氣泡，鮮爽到冒泡”的賣點。

區別于北冰洋經典汽水產品，新品有三個點值得關注：第一，北冰洋檸檬汽水宣傳采用以色列進口濃縮檸檬汁，每瓶果汁含量≥5%；第二，玻璃瓶包裝采用浮雕、絲網印刷工藝，更顯精致；第三，除了浮雕和瓶蓋體現，北冰洋檸檬汽水并沒有過于強調北冰洋品牌，而是將檸檬汽水放在了最顯眼的位置。但從官方旗艦店標識正常售價餐飲渠道每瓶的定價來看，每瓶售價10元，商超價合8元/瓶。（尤德凱）

《2023全球品牌足跡報告》發布：可口可樂、樂事、百事進前五

近日，凱度消費者指數發布《2023全球品牌足跡報告》，全球消費者對于購買快消品的習慣和方式發生了轉移。

報告顯示，2022年全球快消品市場銷售額增長了4.8%，但銷售量僅增長了0.1%，這說明即使消費者選擇“降級消費”，依然需要為“減量”消費支付更多錢。這個趨勢表明，消費者為了控制開支，不得不采取更為謹慎的消費方式，例如選擇更便宜的品牌或在折扣店購買。

在品牌表現方面，可口可樂連續11年是全球消費者最歡迎的品牌。排名前10位的品牌并沒有太大變動，不過位次稍有調整。 樂事從第6位升至第4位。（辛克元）