在樂事最新的龍年新春宣傳片里，沈騰和馬麗又重磅合體了！背景音樂一響，“沈馬組合”一登場，有網友直呼：“年味兒這就撲面而來了”。同樣勾起人們“年味兒”條件反射的，還有視頻中不斷喊出的那句「有家就有樂事」。多年來，樂事薯片品牌IP「有家就有樂事」與時代背景和大眾情感訴求深度綁定，不斷探索和延展“家”與“樂事”的豐富內涵。
今年，樂事薯片攜手超高人氣的開心麻花，演繹新春時刻，對「有家就有樂事」展開更應景、俏皮的詮釋，引發公眾共鳴。2024年，是樂事薯片延續「有家就有樂事」品牌IP的第三個年頭。從2022年深度挖掘 “小家”與“大家”的凡人微光時刻，到2023年對“家”和“家人”的定義做進一步延伸，強調“泛家人”的溫暖力量。打開今年份的「有家就有樂事」，迎面而來的，是濃濃的團圓煙火氣。隨著春節期間一線城市人口的外流，低線城市的消費潛力開始迅猛拉升。而這其中，“團圓”可以說是以上絕大多數人員流動的“終點”。中國人的中國年，永遠繞不開的，是熱氣騰騰的歡聚。對于國人來說，春節承載的各種情感太過濃厚，而“一家團聚”無疑是其中最重要的主旋律。基于這樣的社會國民洞察，樂事薯片今年選擇回歸平凡卻不平淡的人間煙火。父子之間的調侃玩笑，母女之間的推心置腹，還有親戚們的貼心關懷、與長輩們的暖心交流……這些人人有體會、家家能看到的場景令每一位消費者感同身受。為了迎接即將到來的快樂團圓新春假期，讓快樂氛圍滿格，樂事薯片以輕松歡快的內容營造新春溫情氛圍，讓快樂的人來講快樂的事。今年，樂事薯片聯合開心麻花，攜手沈騰、馬麗歡樂演繹新春時刻，捕捉過年聚會聊天互動、零食分享等傳統的溫馨場景，通過用一連串“樂一個”的生動臺詞描摹有樂事薯片陪伴的家庭歡聚時光，溫馨畫面引發公眾共鳴。而在“回家過年”的全鏈路中，樂事薯片將快樂的品牌角色自然融入大家的新春記憶中，覆蓋自用、分享、送禮、囤貨等多個場景。無論是年前的回家途中，打開一包薯片，即能收獲輕松一刻的美味享受；朋友或是家庭歡聚，來一包樂事助力人們打開話匣子，讓話題迅速熱絡起來；走親訪友時送上樂事薯片，讓喜慶與快樂一路隨行；在來到喜迎新年的大采購環節，老少咸宜的樂事薯片是大家的pick必選項。通過在各種場景中的精心運營，樂事薯片希望能夠深度綁定消費與情感訴求，最終從產品和心理兩大層面收獲消費者的認同與支持。與此同時，為了更符合新春的歡騰氛圍，更好地匹配新春多元場景的使用需求，凸顯獨屬于中國人的儀式感，樂事薯片特別煥新龍頭包裝，還定制了主題禮盒、龍頭裝扮貨架陳列。新龍頭包裝印有醒目的形象設計，憨態可掬的生肖龍十分可愛，共同組成了熱騰騰的新春年味。尤其貼心的是，在主題禮盒方面，樂事薯片也提供了各種包裝與規格，方便消費者根據自身需求做出選擇。
在傳遞快樂的同時，百事食品旗下另一品牌——桂格，也攜手新春代言人沈騰、馬麗，傳遞健康能量，一同助力中國消費者全家盡享團圓，輕松開啟活力龍年。
無論是樂事歡騰的新春氛圍，還是桂格活力的健康能量，百事食品攜手“沈馬”組合，全方位詮釋更加立體的新春年味，為更多中國家庭送去新春祝福。近年來，休閑零食在年貨節中的表現十分強勁。根據2023年京東超市發布年貨節戰報，共有產業帶好物、農特產、禮盒、生鮮、酒水茶飲、休閑零食、家庭清潔等七大品類實現了銷售高速增長，其中，休閑零食表現優異，有力拉動了春節消費。如今，2024年貨節的戰火已經點燃，各大品牌摩拳擦掌，皆在為更多中國家庭送上新春祝福。 以“誠心”換“誠意”，用“流量”拼“長紅”，樂事薯片的“深耕本土”之路仍在繼續，樂事薯片和中國消費者的故事也將越來越值得講述。
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