新年臨近，不少冰淇淋品牌相繼召開新品發布會，除了亮眼的好產品之外，還有一個值得大家關注的亮點，那就是冰淇淋的價格回歸平價，這意味著大部分消費者都能實現雪糕自由，但冰淇淋品牌可能面臨更加激烈的市場競爭，因為消費者對冰淇淋產品的價值期望度越來越高。
因此冰淇淋品牌要想收獲更多的消費者，需要找到新的破局點。近日擁有20多年歷史的巧克力冰淇淋品牌隨變，聯合沃爾瑪在線下舉辦了一場隨變金標系列冰淇淋新品發布會，對于現場觀眾來說這可能是看上去很潮的品牌活動，但在《中國冰淇淋》看來，這場活動可能蘊藏了隨變巧克力冰淇淋在2024年中的發展戰略。2024年隨變巧克力冰淇淋打出王牌產品-金標系列，將其作為巧克力冰淇淋行業的標桿，以高品質打造新標準，領跑冰淇淋行業。
一直以“有實力，敢隨變”為品牌理念的隨變巧克力冰淇淋，每年都會為消費者帶來充滿新意的好產品，今年更是以新的產品形態和產品組合，為消費者帶來好吃的高價值產品。隨著消費者升級，產品形式也不斷升級，隨變在巧克力冰淇淋賽道深耕20年，不斷的通過巧克力的研發突破冰淇淋的口感及結構，滿足巧克力冰淇淋的愛好者。那就是同時具備產品多樣化、配料高級化、口味年輕化、品質高端化的特點。此次隨變金標巧克力冰淇淋推出的系列新品，恰好滿足了高價值冰淇淋的特點。隨變巧克力冰淇淋也通過對原料的升級為消費者帶來口感更好的體驗，例如在隨變金標巧克力冰淇淋中，就以72%的總可可固形物含量重新定義巧克力冰淇淋奢華濃郁的口感。再加上≥40%優質生牛乳的點綴，讓該款冰淇淋的口感更濃醇。據了解圍繞巧克力冰淇淋場景，隨變推出了金標系列巧克力冰淇淋，包括隨變金標黑巧克力冰淇淋、隨變金標香草口味冰淇淋，隨變金標巴旦木口味冰淇淋，多樣化的產品組合為消費者提供了更多的可選項。當下冰淇淋不再僅僅是夏季的專屬，而被賦予更多的屬性，其中社交屬性和甜品屬性成為吸引年輕消費者的關鍵。因此在產品創新中，品牌不能僅僅以價格和口味為標準，還需要將產品價值與消費者的情緒價值相結合，打造出一款適合多場景、全時段下都適合年輕人購買的好產品。而隨變金標系列巧克力冰淇淋在品質、口感上恰好滿足年輕消費者的消費需求，大膽創新突破，再一次印證了品牌“有實力，敢隨變”的態度。
02
1月20日，隨變金標巧克力聯合沃爾瑪舉行首發典禮，隆重的將這款足以引領巧克力冰淇淋行業的標桿產品推薦給消費者。
值得注意的是，此次隨變金標系列巧克力冰淇淋的新品發布會選在了深圳沃爾瑪總部，眾所周知沃爾瑪在中國核心城市擁有近300多家門店，如今沃爾瑪不再僅僅是線下渠道的聚焦點，而通過數字化平臺和O2O場景的打造，為消費者提供線上線下一體化的服務。而隨變巧克力冰淇淋選擇與沃爾瑪聯合，不僅僅是其新品將同步在沃爾瑪上架，更重要的是不斷年輕化的隨變巧克力冰淇淋，在互聯網流量思維下，更加注重全渠道的營銷。隨變巧克力冰淇淋打出了一套“人、貨、場”優質體驗的組合拳。人，就是依托沃爾瑪強大的線上線下分銷體系，為更多的消費者提供到店購買和即時零售，滿足消費者在不同場景下對冰淇淋的需求。貨，就是借助隨變金標系列巧克力冰淇淋，為消費者提供高價值的產品體驗，在平價基礎上享受更高端的好產品。場，就是圍繞線上線下的營銷場景，為消費者提供全時段，便捷式的購物體驗，即便足不出戶也能暢享隨變巧克力冰淇淋。因此選擇沃爾瑪，不僅僅是選擇了一個更貼近消費者的渠道，而是選擇了一個可以將品牌和產品快速傳播的渠道，將獲得更大的曝光度，其產品也將在線上線下一體化的渠道優勢下，獲得更多的復購。依托沃爾瑪線上線下一體化的營銷方式，立足線下賣場，卻能觸達線上流量，具有流量思維的隨變巧克力冰淇淋恰到好處的找到了一個與自身品牌年輕化調性相符的渠道。與年輕人“打成一片”的隨變冰淇淋，再一次和年輕人站在一起，活動現場邀請到隨變品牌主理人知名rapper楊和蘇，與年輕人互動，一起嗨翻現場。“打造冰淇淋界的第一潮流廠牌”將是隨變巧克力冰淇淋的終極目標，為此隨變巧克力冰淇淋通過產品創新、渠道創新，想要與時下年輕人緊密相連，通過高價值的產品和年輕化的品牌，與年輕人共創精神共鳴，持續吸引新生代潮人。2024年隨變巧克力冰淇淋似乎也找到了一條新的品牌年輕化之路，那就是聚焦巧克力冰淇淋賽道，打造高價值的產品組合，同時強勢入駐聚合年輕流量的新渠道，通過“人、貨、場”的組合拳，強化渠道、產品、消費者之間的鏈接，在競爭激烈的市場中脫穎而出。
龍品錫展覽 
中國副食流通協會 
香港國際食品協會 
展會時間
媒體合作
聯系電話
微信小程序
微信公眾號